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饭圈文化与粉丝经济

去年风风火火的几档偶像选秀综艺将2018年变成了中国偶像元年,一个新起点。见识到了粉丝经济的巨大力量后,网络偶像选秀综艺如火如荼。

去年这时欧美老人候《偶像练习生》(《青春有你nagitive》的第一季),正在播出,从开始播出到4月6号总决赛的9位成员集结出道,强势霸占了网络热搜长达3个多月。

中期《创造乡野春101》延续了这个热度,后期这些新晋男女偶像们持续被热议,这些都让“偶像”“爱帅伯的宝贝豆”以及“流量”“粉丝经济”“饭圈文化”被无限放大,也被众人熟知。

事实上,如今的网络偶像选秀综艺也是架构在其他选秀类节目基础之上。早年的《加油周子瑜美貌韩国评价好男儿》《超级女声》等都为如今的偶练、101们提供了话题运用、剪辑思路以及人设故事参考。

这些出道之前就已经逐渐成型的偶像IP们,吸引着追星女孩们为这类“精神产品”付出大量金钱和时间,播出平台和合作品牌方由此双双获利。

(偶像练习生宣传海报)


(创造101宣传海报)

粉丝经济产生的追星顺序

在选秀综艺的激化下,饭圈文化和粉丝经济一下子成为热搜榜上常客,众人口中的热门话题洪荒之青玄证道。从蔡徐坤的ikun、陈立农的农糖到一夜顶流的山争哥哥、沈腾叔叔,饭圈外的大众们也参与到饭圈内的讨论中。

今年正在播出的《青春有你》(《偶像练习生》的第二季)和《以团之名》两档节目,或多或少都有路人群众们掺杂其中,促成了一个新的饭圈、追星团体。节目未播出前,围绕一张官宣照片物料,在极短时元素太初间内,就有粉丝为其成立站子后援团体。

原本应该在其有舞台展现后才能形成的粉丝群体,在开播之前就提前出现,并且非常之专业成体系,图博(站)、后援会、粉头、数据组、反黑组,一应俱全。提前出现的粉丝组织,也难免让人产生疑问这番提速成型,在真情实感的追星外,是否也有不少功利的成分。

(青春有你练习生李汶瀚)


(青春有你练习生李汶瀚粉丝团夜蒲4(肖青璇部分))

在这样的情形下,提前pick选手练习生被当做了一场赌注:大家来下注押宝来造就偶像,并且能从中谋取利益。这种倍速追星的新模式中,粉丝是在为可能会betrothC位出道的偶像IP买单,这让更多人意识到粉丝经济的巨大市场。

粉丝的灰色地带——自制快修先生网点查询周边PB

前面说到,粉丝提前pick选手练习生,急速粉上一个新人,其中站姐、粉湛风涛头不可不被提及。

饭圈之所以称为饭圈,是因为粉丝自己形成了一个独特的群体,粉头、大粉、站姐拥有更高的话语权,类似于粉丝中的KOL。粉头、西南医科大学,精忠岳飞,香山大粉们带头刷数据、控评、反黑,做公益,发布爱豆同款时尚穿搭等,分工职能明确。而站姐则着重在跟行程活动,发布高清图片视频获取粉丝的信任和关注,类似饭圈中的艺人宣传担当。

这其中不免有打着爱的旗号,实则是累积到一定数量粉丝后贩卖自制周边,例如PB、台历等谋取利益的人存在。PB也就是photobook的简中老年会所写,站姐会把艳婢拍到的或者靠“代拍”买到的未公开高清图片集结成册贩售,价格从几十到几百不等。一度成为热搜,靠贩卖PB喜提海景房的肆月山河,就是杜乾鹏某知名站姐。

PB这种形式实则是从韩国饭圈过来,在韩饭圈子中早有先例。但这种形式涉及到爱豆的肖像权问题,也涉及到站姐盈利后这笔钱的去路问题,所以无疑这强要是一个暧昧的灰色地带。

(肆月山河在某平台上贩售的PB页面)

(肆月山河微博主页)

粉丝经济商业化

近几年,大量粉丝相关的关键词频上热搜,蔡徐坤的饭圈约束指南,邓伦粉丝应援事件,即刻电音中大张伟粉丝和张艺兴粉丝互撕,朱一龙粉丝手撕写手金刚圈等。粉丝圈的行为在如今互联网推动下,早已经超越明星艺人本人的机器人组装炮塔关注度,受到众人关注和监督。饭圈文化0x8007045b、粉丝经济逐渐走向可复制可催化的商业化模式。

《偶像练习生》和《创造101》在节目总决选后,品牌方们看到了花钱投票制度下,选手练习生们的商业价值,纷纷推出了众多“解锁应援”的任务,为了让自己的偶像们有排面,粉丝们也心甘情愿掏钱“做数据”买商品。早前,某品牌的应援任务中,邓伦粉丝甚至因为没有解锁应援而上过热搜。

饭圈文化催生的粉丝经济,在社会化网络环境下的可行性和j大有罪营销策略还值得探讨,如何把握住粉丝消费心理和消费行为,如何平衡好饭圈粉丝和明星艺人之间的关系都是偶像新起点、偶像元年后更值得被探讨的课题。

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